Efek orang ketiga: semua orang diindoktrinasi kecuali saya
Masing-masing dari kita memiliki gagasan tentang dirinya, konsep-diri. Kami juga memiliki gagasan tentang dunia, cara mewakili realitas yang mengelilingi kita dan orang-orang yang berinteraksi dengan kita. Dan kami juga memiliki gagasan tentang bagaimana kami atau orang lain bisa mendapatkan atau dipengaruhi oleh berbagai hal. Dalam pengertian ini, kita dapat mengamati bahwa berkenaan dengan visualisasi iklan, kita umumnya menganggap bahwa itu memiliki pengaruh yang berbeda pada diri kita sendiri daripada yang lain. Itu adalah apa yang dikenal sebagai efek orang ketiga , yang akan kami jelaskan di seluruh artikel ini.
- Artikel terkait: "Bias kognitif: menemukan efek psikologis yang menarik"
Efek orang ketiga: apa itu?
Kami menyebutnya efek orang ketiga distorsi dalam sistem kepercayaan kami di mana kita menganggap bahwa orang lain lebih dipengaruhi daripada diri kita sendiri.
Efek dalam pertanyaan mengamati bahwa, melihat elemen iklan atau diserahkan ke argumen spesifik untuk upaya persuasi, kita cenderung menganggap bahwa efeknya pada diri kita rendah atau tidak ada sementara pada gilirannya kami menganggapnya jauh lebih mungkin bahwa pihak ketiga akan terpengaruh olehnya dan mengubah keyakinan Anda. Efek tersebut dirumuskan oleh Davidson pada tahun 1983, dalam pengamatan keyakinan orang-orang mengenai kekuatan persuasi dalam periklanan.
"Orang ketiga" denominasi dimulai dari gagasan bahwa kita biasanya berpikir bahwa tidak hanya kita tidak akan terpengaruh oleh persuasi tetapi juga orang-orang yang dekat dengan kita (teman, pasangan, keluarga atau orang-orang yang kita rasa bersatu secara umum), sementara bahwa ya itu adalah orang-orang yang tidak kita kenal atau dengan siapa kita tidak merasakan hubungan. Dengan kata lain: kami percaya bahwa baik subjek yang kami sebut "Saya" maupun yang kami anggap "Anda" akan mudah dibujuk, tetapi kami biasanya memanggilnya dengan ketidaktepatan tertentu jika kami menganggap mereka lebih rentan.
- Anda mungkin tertarik: "Apa itu" Diri "dalam Psikologi?"
Apa keyakinan ini?
Efek orang ketiga adalah efek yang muncul secara teratur pada kebanyakan orang dan itu tidak patologis sama sekali. Tetapi begitu didefinisikan, perlu ditanyakan mengapa jenis keyakinan seperti ini. Dan di satu sisi, efek ini mengira overvaluation kemampuan seseorang untuk menolak upaya persuasi , sementara di sisi lain ia menganggap remeh ketangguhan orang lain terhadap upaya persuasi.
Dalam pengertian ini, penulis yang sama yang menciptakannya (Davidson) menganggap bahwa penyebab efek orang ketiga adalah dalam ketidaktahuan pluralistik, yaitu, terhadap pertimbangan orang lain. mereka tidak akan bisa menganalisa situasi dengan tingkat kemampuan yang sama dengan kita , baik karena kurangnya keterampilan atau kurangnya informasi yang sama. Ini akan menyebabkan upaya persuasi eksternal untuk membuat kesan lebih pada mereka daripada pada subjek itu sendiri.
Penulis lain, termasuk beberapa yang lebih bersifat psikodinamik, menunjukkan bahwa efek ini adalah produk individuasi dan pertahanan konsep diri: kita percaya diri kita kurang rentan daripada yang lain sebagai mekanisme untuk melindungi konsep diri kita sendiri, sedemikian rupa sehingga secara tidak sadar kita melebih-lebihkan kemampuan kita perlawanan.
Faktor-faktor yang berpengaruh
Perlu dicatat bahwa efek orang ketiga itu tidak muncul dalam cara yang sama dan dengan intensitas yang sama sebelum setiap upaya persuasi Ada beberapa faktor yang memengaruhi pertimbangan yang kami miliki mengenai kemampuan pesan untuk menghasilkan perubahan perilaku.
Salah satu faktor utama yang mempengaruhi adalah pesan, mempengaruhi aspek seperti tingkat konsistensi, umum dan abstraksi. Pesan yang tidak jelas, dirumuskan dengan cara umum dan dengan sedikit spesifisitas dan dengan tema yang agak abstrak, memiliki kecenderungan yang lebih besar untuk menghasilkan efek orang ketiga. Yang menarik, jika pesannya jauh lebih terstruktur dan spesifik, pertimbangannya terbalik, efek orang ketiga berhenti muncul pada efek orang pertama: kami percaya bahwa pihak ketiga tidak akan terpengaruh secara mendalam atau tergerak oleh pesan seperti kami.
Di sisi lain, pengirim pesan dan hubungan kami atau pertimbangan untuknya juga merupakan elemen yang dapat memiliki pengaruh besar pada keyakinan yang berbeda mengenai kemampuannya untuk meyakinkan kami dan yang lainnya. Secara umum, pertimbangan buruk yang kita miliki tentang subjek atau institusi yang memancarkan intensitas yang lebih besar dari efek orang ketiga.
Misalnya saja jika kita membenci seseorang, kita akan menganggap bahwa pesan mereka tidak akan berpengaruh pada kita atau lingkungan kita, sementara kita menerima bahwa pihak ketiga dapat diyakinkan atau ditipu dengan lebih mudah karena tidak memiliki informasi yang sama mengenai penerbit.
Akhirnya, elemen lain yang perlu dipertimbangkan adalah lingkup emosional dan minat subjek itu sendiri sehubungan dengan pesan itu sendiri. Keterlibatan emosional yang lebih besar atau keberadaan motivasi atau minat cenderung menganggap bahwa efek orang ketiga tidak atau akan kurang, menjadi lebih mungkin terjadi efek orang pertama yang disebutkan di atas.
Referensi bibliografi
- Davison, W. P. (1983). Efek orang ketiga dalam komunikasi. Opini Publik, Triwulan, vol. 47: 1-15.
- Paulus, B.; Salwen, M.B. & Dupagne, M. (2000). The Third-Person Effect: A Meta-Analisis Hipotesis Perseptual. Komunikasi Massa dan Masyarakat; 3 (1): 57-85.
- Falces, C: Bautista, R dan Sierra, B. (2011). Efek orang ketiga: peran kualitas argumen dan jenis perkiraan. Jurnal Psikologi Sosial, 26 (1): 133-139.
