Teori perspektif Daniel Kahneman
Di bidang psikologi diterapkan pada perilaku ekonomi menyoroti sosok Daniel Kahneman seorang penulis Amerika-Israel yang karyanya berfokus pada faktor-faktor penentu pengambilan keputusan dalam situasi di mana manfaat dan kerugiannya tidak pasti.
Psikolog ini, selain menjadi salah satu dari sedikit orang yang telah memenangkan Hadiah Nobel, dikenal karena penelitiannya tentang rasionalitas terbatas, di mana dia mempertanyakan gagasan bahwa manusia pada dasarnya rasional.
Di artikel ini kita akan melihat teori perspektif Kahneman dan kolaboratornya yang biasa, Amos Tversky . Model ini adalah salah satu perkembangan utama konsep klasik utilitas subjektif yang diharapkan, sangat relevan dalam ekonomi dan psikologi.
- Artikel Terkait: "Teori rasionalitas terbatas Herbert Simon"
Biografi dan karya Daniel Kahneman
Daniel Kahneman lahir pada tahun 1934 di Tel Aviv, meskipun ia dibesarkan di Perancis pada saat itu yang mengelilingi Perang Dunia II. Kemudian keluarganya pindah ke Palestina. Dari masa kecilnya dan masa mudanya, Kahneman menyoroti relevansi interaksi manusia dan kompleksitas dalam budaya Yahudi dan minatnya sendiri dalam eksistensialisme sebagai faktor fundamental dalam keputusannya untuk menjadi seorang psikolog.
Pada 1961 ia menerima gelar Ph.D. di bidang Psikologi dari University of Berkeley, California, di mana ia juga belajar matematika. Nantinya itu akan menjadi tokoh kunci dalam studi penilaian manusia, dalam ekonomi perilaku dan dalam psikologi hedonistik , sisi psikologi positif yang berfokus pada analisis kesenangan dan aspek yang menguntungkan atau membahayakannya.
Pada tahun 2002 Kahneman memenangkan Hadiah Nobel dalam bidang Ekonomi sebagai pengakuan atas banyak kontribusi untuk bidang ini yang dia buat dari psikologi bekerjasama dengan Amos Tversky yang terlambat. Karyanya pada pengambilan keputusan dalam kondisi yang tidak menentu terutama disoroti. Dia juga menerima penghargaan dari American Psychological Association dan Society of Experimental Psychologists, antara lain.
Kahneman saat ini adalah seorang profesor emeritus dan peneliti senior di Woodrow Wilson School of Public and International Affairs, bagian dari Universitas Princeton, New Jersey. Dia juga merupakan anggota kehormatan dari universitas-universitas di Berkeley dan British Columbia, serta Universitas Ibrani Yerusalem dan lembaga-lembaga lainnya.
Teori perspektif Kahneman dan Tversky
Teori prospektif Kahneman dan Tversky, juga dikenal sebagai teori prospek atau hilangnya kealpaan, mengembangkan hipotesis utilitas yang diharapkan, konsep teori permainan ekonomi yang menyatakan bahwa orang-orang kami memilih alternatif yang kami anggap paling bermanfaat di antara mereka yang tersedia untuk menghadapi situasi tertentu.
Menurut teori perspektif, ketika ada ketidakpastian mengenai hasil kita cenderung memilih hadiah yang aman untuk kemungkinan lain yang lebih kecil, meskipun nilai yang pertama lebih rendah.
Selain itu, kami lebih mementingkan pengurangan kerugian, meskipun itu tidak mungkin, daripada keuntungan moderat; penulis menyebut ini "kebencian terhadap kerugian" . Karena keengganan kita terhadap kerugian, jika kita disajikan dengan dua alternatif yang setara, salah satunya dirumuskan dalam bentuk keuntungan dan kerugian lainnya, pilihan yang paling mungkin adalah menghindari yang kedua. Singkatnya, kami lebih suka menghindari kerugian daripada menghasilkan laba.
Jadi, misalnya, jika dua penasihat keuangan mengusulkan kita untuk berinvestasi dalam saham yang sama, tetapi yang pertama menekankan bahwa mereka memiliki pengembalian rata-rata sedang dan yang kedua bahwa rasio laba mereka telah menurun dalam beberapa tahun terakhir, kami akan lebih memilih tawaran penasihat pertama.
Kahneman dan Tversky mengklaim itu prospek kerugian memiliki dampak emosional yang lebih besar daripada perspektif keuntungan dan kita cenderung melihat kemungkinan kerusakan seolah-olah itu 50/50, terlepas dari apakah itu jauh lebih kecil.
- Mungkin Anda tertarik: "10 teori psikologi utama"
Konsep utama
Selain konsep keengganan terhadap kerugian yang telah kita lihat, teori perspektif menyediakan dua aspek mendasar lainnya: evaluasi relatif terhadap titik referensi dan sensitivitas variabel .
Titik referensi secara luas diidentifikasi dengan harapan rata-rata sehubungan dengan manfaat atau biaya tertentu . Tolok ukur ini dapat berupa jumlah uang, seperti harga barang yang biasa atau gaji yang kita dapatkan setiap bulan, atau indikator kuantitatif lainnya.
Konsep sensitivitas variabel mengacu pada fakta bahwa kepekaan kita terhadap kerugian menurun sebagai titik referensi meningkat . Misalnya, jika satu kilo tomat berharga 60 sen di sebuah toko di jalan kami dan 50 sen di tempat lain yang berjarak 15 menit, kami mungkin memilih untuk membeli di yang kedua, tetapi kami tidak akan melakukan upaya yang sama untuk menghemat 10 sen dalam pembelian. alat rumah tangga.
Aplikasi model ini
Teori perspektif sering diterapkan pada perilaku ekonomi orang . Ini berguna untuk memprediksi perilaku di berbagai bidang seperti psikologi organisasi, permainan, dan ekonomi itu sendiri.
Model ini menjelaskan efek psikologis yang berbeda, seperti "status quo". Dalam ekonomi, istilah ini mengacu pada fakta bahwa orang sering lebih suka mempertahankan keadaan saat ini jika kita ditawari alternatif yang tidak berarti kepuasan yang lebih besar, seperti ketika seseorang menolak pekerjaan yang dibayar lebih baik daripada yang sudah mereka miliki karena mereka menerimanya. Itu akan menyiratkan perubahan alamat dan gaya hidup.
Juga, teori Kahneman membenarkan apa yang disebut efek endowmen , yang membuat orang memberi nilai lebih dari yang mereka miliki secara obyektif untuk beberapa hal karena alasan emosional. Mengikuti contoh sebelumnya, mungkin seseorang memilih untuk terus hidup di kota mereka saat ini karena sebagian besar orang yang mereka cintai berada di dalamnya.
