Apa arti warna oranye dalam Psikologi?

Warna oranye adalah salah satu warna sekunder yang dikaitkan dengan eksotis, kesenangan dan antusiasme. Tetapi tidak hanya ini; Psikologi warna telah mengusulkan makna dan efek yang berbeda sesuai dengan warna khusus oranye, serta penggunaan yang berbeda.

Dalam artikel ini kita akan melihat apa itu dan apa arti warna oranye menurut psikologi warna , serta beberapa kegunaan dalam psikologi konsumen.

• Artikel Terkait: "Psikologi warna: makna dan keingintahuan warna"

Psikologi warna

Hubungan antara warna dan proses mental dan subjektif kami telah dipelajari untuk waktu yang lama, tidak hanya oleh psikologi, tetapi juga oleh filsafat, fisika dan bidang pengetahuan lainnya.

Di antara proposal yang muncul dari penelitian ini adalah gagasan bahwa warna adalah bagian aktif dari lingkungan kita, dengan mana, mereka diberkati dengan serangkaian makna. Yang terakhir memberi bentuk dan pada saat yang sama mereka adalah refleksi dari persepsi dan emosi kita .

Selain itu, mereka adalah makna yang muncul dari interaksi budaya kita dengan warna. Yaitu, sesuai dengan warna mereka didefinisikan oleh masyarakat manusia yang berbeda , dalam kaitannya dengan fenomena alam, masing-masing memperoleh makna khusus, serta kemungkinan mengaktifkan emosi, pikiran, dan efek psikofisik.

Pelopor dalam bidang ini adalah studi yang dilakukan pada awal 1800-an oleh novelis dan ilmuwan Jerman Johann Wolfgang von Goethe, yang mengambil teori Newton tentang penguraian cahaya, untuk menganalisis efek moral warna, serta karakteristik intelektual , tradisional dan status sesuai dengan konteksnya.

Di era kontemporer, studi tentang Eva Heller diakui, yang memberi tahu kita contoh bahwa warna oranye dipopulerkan di Eropa sampai migrasi dan perang membawa buah dari timur. Dengan cara yang sama, ia mengusulkan semua warna mereka memiliki makna tidak hanya budaya tetapi juga psikologis , dan itu juga arti yang dapat bervariasi jika warna digabungkan satu sama lain.

Bagaimana Anda mendapatkan jeruk?

Dengan memecah sinar matahari menjadi prisma kaca panjang gelombang yang berbeda dihasilkan yang pada gilirannya menghasilkan berbagai warna: violet, biru, hijau, kuning, oranye dan merah. Dari ini berasal tiga kombinasi lampu berwarna yang dapat menciptakan cahaya putih. Lampu-lampu ini berwarna hijau, biru-violet dan merah-oranye, yang dianggap sebagai warna primer. Di atas dikenal sebagai Hukum campuran warna cahaya, atau juga sebagai Sistem RGB (Merah, Hijau, Biru), Sintesis tambahan, atau Proses Trichromic.

Namun, ada cara lain untuk menganalisis warna. Ini adalah Hukum warna material, juga disebut Sistem CMYK (Cyan, Magenta, Kuning, Kunci) atau proses proses, yang merupakan hukum yang memungkinkan untuk menghasilkan tinta dan mereproduksi gambar berwarna, jadi ini adalah yang paling sering digunakan.

Dari hukum ini warna primer merah, kuning dan biru diturunkan. Yang terakhir adalah satu-satunya yang tidak dihasilkan dari campuran orang lain, tetapi itu ya mereka dapat bercampur satu sama lain untuk memulai semua nuansa bahwa mata manusia dapat menghargai.

Di sisi lain, warna ungu, hijau dan oranye dikenal sebagai warna sekunder, karena mereka diperoleh dari campuran yang utama. Seperti yang terjadi dengan warna lain, oranye memiliki rentang warna yang lebar, artinya, itu terdiri dari tonalitas yang berbeda, dan masing-masing dari mereka dapat mewakili elemen yang berbeda.

Apa arti warna oranye?

Warna oranye yang berbeda telah dikaitkan dengan ciri-ciri kepribadian, sikap, motivasi dan emosi . Ini terutama mewakili kegembiraan, antusiasme, dan kesenangan. Ini juga terkait dengan eksotis, yang tidak menghasilkan kesenangan bagi semua orang.

Hal ini terkait dengan kemampuan bersosialisasi, orisinalitas, ekstraversi, aktivitas atau antusiasme dan kedekatan. Di sisi lain, beberapa tonalitas oranye mewakili sikap yang terlalu mencolok, sembrono dan konvensional; dan tonalitas lainnya juga mewakili ketidakmampuan dan bahaya.

Demikian juga, jeruk telah dikaitkan dengan nafsu dan sensualitas. Perpaduannya dengan abu-abu membangkitkan sekaligus kebijaksanaan dan ekstroversi ; dan campuran antara oranye dan putih membangkitkan mencolok dan pada saat yang sama moderat. Bagian terakhir dari teori Heller mengatakan bahwa ada kombinasi warna tertentu yang memiliki efek berlawanan dan kontradiktif pada level psikologis. Dalam istilah budaya ia sering digunakan dalam agama Buddha dan dalam kaitannya dengan Protestanisme.

• Mungkin Anda tertarik: "Apa arti warna hitam dalam Psikologi?"

Dalam psikologi konsumen

Sesuatu yang dipelajari oleh psikologi adalah bagaimana berbagai merek mendasarkan komunikasi mereka dengan konsumen melalui simbologi bentuk dan warna . Mereka mulai dari gagasan bahwa penggunaan warna-warna sangat menentukan keberhasilan pesan itu; karena warna membangkitkan emosi yang berbeda sesuai dengan karakteristik audiens target. Artinya, pengaruh warna bahkan keputusan kita, jadi itu memiliki implikasi penting dalam psikologi konsumen.

Secara khusus, dalam psikologi konsumen, oranye, serta merah dan kuning, telah dikaitkan dengan stimulasi nafsu makan dan rasa , jadi mereka telah digunakan untuk mengiklankan makanan yang berbeda dan rantai restoran.

Terkait dengan hal ini, psikologi psikofisik warna telah menemukan hubungan antara warna oranye yang intens dan pengalaman rasa manis. Warna-warna hangat seperti kuning, merah dan oranye memancing respons pembelian positif hubungannya dengan optimisme .

Referensi bibliografi:

• Álvarez, O. (2011). Pengaruh warna pada preferensi konsumen. Majalah Observatorium Calasanz, 2 (4): 228-246.
• Heller, E. (2004). Psikologi warna. Bagaimana warna bertindak atas perasaan dan alasan. Editorial Gustavo Gili: Spanyol.
• Llorente, C. (2018). Analisis komparatif dari simbologi kromatik dalam iklan. Nike di China dan Spanyol. Akademi Vivat. Jurnal Komunikasi, 142: 51-78.
• Martínez, A. (1979). Psikologi warna. Plastik dinamis. 35:37. Diakses pada 12 September 2018. Tersedia di //www.raco.cat/index.php/Maina/article/view/104120.
• Romero, JV dan Serrano, ML. (1968). Apakah warna memengaruhi rasanya? Jurnal psikologi Interamerika, 2 (3): 144-157.
• Valdez, P. dan Mehrabian, A. (1994). Efek warna pada emosi. Jurnal Psikologi Eksperimental: Umum, 123 (4): 394-409.